In kaum einem anderen Marktsegment ist die Markenbildung und –wiedererkennnung so ausgeprägt wie bei Automobilen. Aber nicht nur die Fahrzeuge, sondern auch die Autohäuser unterliegen einer strengen Corporate Identity. Schließlich soll für den „treuen“ Kunden sein Autohaus in Scharbeutz genauso wieder erkennbar sein wie in Füssen. Je nach Hersteller und Marke sind die Richtlinien und Vorgaben, nach denen die jeweiligen Autohäuser gebaut werden dürfen mehr oder weniger offen für planerische Freiheiten.